Comparativa de plataformas de anuncios
Google Ads vs Meta Ads para distribuidores de cocinas y baños
Google Ads
Gana en intención
$90.92
costo promedio por prospecto, mejoras del hogar
vs
Meta Ads
Gana en alcance
$42.95
costo promedio por prospecto, mejoras del hogar
Google Ads atrapa a la gente que ya está buscando un remodelador de cocinas o un distribuidor de gabinetes. Los anuncios de Meta en Facebook e Instagram llegan a los propietarios mientras todavía guardan fotos y hacen planes. Los dos pueden agendar consultas de diseño. Lo hacen en etapas distintas, con costos distintos y con una creatividad distinta.
El veredicto
Empieza con Google si necesitas estimaciones agendadas pronto, porque la búsqueda atrapa a compradores que ya están buscando. Agrega Meta cuando la búsqueda ya funcione, para llegar antes a los propietarios, volver a impactar a quienes visitaron tu sitio y mostrarles tus instalaciones a los vecinos de tus proyectos recientes. Para la mayoría de los distribuidores que pasan de $1M, la mejor mezcla es Google para capturar la demanda y Meta para crearla, evaluados en el mismo tablero de resultados.
01
Diferencia de intención
Búsqueda con alta intención vs inspiración de diseño
En Google, el comprador te dice lo que quiere. Quien escribe distribuidor de gabinetes de cocina cerca de mí, instalación de cubiertas de cuarzo o el nombre de una marca de gabinetes está comprando. Tu trabajo es aparecer, verte confiable y facilitar que agende. Google Search y Local Services Ads son las herramientas para ese momento.
En Facebook e Instagram, nadie está buscando. Un propietario va pasando fotos de sus amigos, guarda cocinas que le gustan y quizá le faltan seis meses para llamarle a alguien. Meta te deja poner tus instalaciones frente a propietarios de tu zona de servicio antes de que armen su lista corta, y luego dar seguimiento a quienes vieron tus videos o visitaron tu sitio. Es más lento, y construye la demanda que tus anuncios de búsqueda van a atrapar después.
El error que más vemos es juzgar a Meta con los criterios de la búsqueda. Un prospecto de Meta muchas veces está en una etapa más temprana y necesita seguimiento antes de agendar. Un prospecto de búsqueda está más cerca de decidir y necesita una respuesta rápida. Mide los dos por costo por estimación agendada durante un ciclo de venta completo y todo se ve mucho más claro.
02
Lado a lado
Google Ads vs Meta Ads: comparación lado a lado
Google Ads
vs
Meta Ads
Busca activamente un remodelador, un distribuidor o una línea de gabinetes
Intención del comprador
← Ventaja
Está viendo; puede faltarle meses para comprar
$8.33 por clic y $90.92 por prospecto en Search (mejoras del hogar); $53 por prospecto de LSA
Señal de costo 2026
Ventaja →
$2.18 por clic y $42.95 por prospecto en campañas de prospectos (mejoras del hogar)
Mayor intención, listo para hablar
Calidad del prospecto
← Ventaja
Etapa más temprana; necesita seguimiento antes de agendar
Palabras clave, ubicación y horario
Segmentación
Ventaja →
Ubicación, intereses, públicos similares, visitantes del sitio y clientes anteriores
Textos de anuncio precisos, una página de aterrizaje rápida y opciones para llamar y agendar
Creatividad necesaria
Empate
Fotos de proyectos reales y videos cortos, renovados seguido
Llamadas en días
Velocidad
← Ventaja
Tráfico en días; las consultas tardan más
Capturar la demanda que ya existe
Mejor uso
Empate
Crear demanda, volver a impactar y darte a conocer en la colonia
Búsquedas que no te convienen, como cambio de frentes, hazlo tú mismo y empleo
Riesgo principal
Empate
Formularios baratos de gente que nunca contesta el teléfono
Conteo de ventajas
3Google Ads
2Meta Ads
3Empate
Fuentes: WordStream/LocaliQ Google Ads Benchmarks 2026; LocaliQ/WordStream Facebook Advertising Benchmarks 2026; SearchLight Digital, feb. 2026.
03
Números 2026
Rangos de costo por estimación en Google y Meta
$90.92
Costo promedio por prospecto en Google Search, hogar y mejoras del hogar
WordStream/LocaliQ, 2026
$42.95
Costo promedio por prospecto en campañas de prospectos de Meta, hogar y mejoras del hogar
LocaliQ/WordStream, sept. 2026
$53
Prospecto promedio de Local Services Ads, 888 contratistas
SearchLight Digital, feb. 2026
8.05% vs 5.32%
Tasa de conversión, Google Search vs campañas de prospectos de Meta, mejoras del hogar
WordStream/LocaliQ, 2026
Con estos promedios, los prospectos de Meta cuestan menos de la mitad que los de búsqueda en Google. Eso no hace que Meta sea más barato por estimación agendada. La diferencia se cierra o se invierte cuando cuentas cuántos prospectos de verdad contestan, agendan y se presentan.
Un ejemplo. Si 1 de cada 3 prospectos de Google agenda una consulta, cada estimación agendada cuesta unos $273 con el promedio de $90.92. Si 1 de cada 5 prospectos de Meta agenda, cada una cuesta unos $215 con $42.95. Si solo 1 de cada 8 prospectos de Meta agenda, son unos $344. Tu propia tasa de agendamiento por plataforma decide qué canal sale más barato en realidad, así que mídela desde la primera semana.
Como referencia, una remodelación menor de cocina de gama media promedia $28,458 y una remodelación mayor de gama media $82,793 en el reporte Cost vs. Value 2025 de la revista Remodeling. Cualquiera de las dos plataformas se paga muchas veces con un solo proyecto vendido si el seguimiento está ahí.
Ya vienen los números del Reporte Benchmark
El Reporte Benchmark de Marketing para Cocinas y Baños 2026 del Cabinet Dealer Index se publica en noviembre de 2026, con la inversión en marketing que reportan los dueños, el costo por prospecto calificado, las tasas de prospecto a estimación y las tasas de cierre por canal. Vamos a agregar esas cifras aquí cuando salgan los datos, y actualizamos esta página cada trimestre.
04
Creatividad
Requisitos de creatividad: lo que cada plataforma necesita de ti
Google Ads
- Textos de anuncio que digan qué vendes y dónde: líneas de gabinetes, remodelación de cocinas, tocadores, zona de servicio
- Una página de aterrizaje por servicio que cargue rápido en el celular y muestre instalaciones reales
- Un enlace para agendar y un botón para llamar en cada página
- Una lista de palabras clave negativas para cambio de frentes, restauración de acabados, reparaciones, hazlo tú mismo, empleo e ideas de diseño gratis si no los ofreces
- Seguimiento de llamadas para que cada llamada se vincule con la palabra clave que la generó
Meta Ads
- Un suministro constante de fotos de proyectos reales: tomas abiertas, detalles, antes y después
- Video vertical corto: un recorrido, un cajón que se abre, una diseñadora que explica una decisión
- Creatividad nueva cada pocas semanas, porque el mismo público ve tus anuncios una y otra vez
- Preguntas en el formulario que filtren por tipo de proyecto, plazo y presupuesto
- Un seguimiento rápido por llamada o mensaje, idealmente en minutos
Final Draft Cabinetry lanzó uno de los primeros anuncios de Facebook hechos con IA en el gremio, junto con una cuenta de Google reconstruida. Hoy los clientes llegan diciendo que vieron a la empresa en Facebook. La fotografía y el video de proyectos son lo que hace que Meta funcione para un distribuidor de cocinas y baños.
05
Cuándo usar cada uno
Cuándo usar Google Ads, Meta Ads o los dos
Elige Google Ads
Cuando los compradores ya están buscando
- Necesitas estimaciones agendadas este mes o el siguiente
- La gente busca tus líneas de gabinetes por nombre
- Tienes lista una página de aterrizaje y seguimiento de llamadas
- Tu presupuesto solo alcanza para una plataforma
Usa los dos
Cuando la búsqueda ya funciona y quieres más
- Google atrapa a los compradores listos mientras Meta calienta a la siguiente ola
- El retargeting te mantiene frente a los compradores entre cotizaciones
- Meta genera las búsquedas de marca que después captura Google
- Un solo tablero de resultados compara el costo por estimación en las dos
Elige Meta Ads
Cuando necesitas más demanda
- El volumen de búsqueda en tu zona es limitado
- Tienes buenas fotos y videos de proyectos
- Quieres volver a impactar a visitantes del sitio y clientes anteriores
- Vas a abrir una sala de exhibición o una zona de servicio nueva
06
Marco de decisión
Google vs Meta según la etapa de la empresa
Menos de $1M
Papel de Google Ads
Campaña de búsqueda pequeña y precisa, o LSA
Papel de Meta Ads
Espera hasta que la búsqueda sea rentable
Vigila este número
Llamadas contestadas y agendadas
$1M a $3M
Papel de Google Ads
Canal principal para estimaciones agendadas
Papel de Meta Ads
Retargeting a visitantes del sitio con fotos de proyectos
Vigila este número
Costo por estimación agendada por plataforma
$3M a $6M
Papel de Google Ads
Search más LSA en toda la zona de servicio
Papel de Meta Ads
Prospección cerca de proyectos recientes más retargeting
Vigila este número
Estimaciones agendadas al mes por plataforma
$6M a $10M+
Papel de Google Ads
Defensa de marca, términos de alta intención, nuevas ubicaciones
Papel de Meta Ads
Creación constante de demanda con video nuevo
Vigila este número
Costo por proyecto vendido
Un punto de partida. Tu volumen de búsqueda, tu creatividad y tu seguimiento de ventas cambian la mezcla.
¿Qué canal va con tu etapa?
Responde tres preguntas y obtén un punto de partida. Comparte el enlace con tu socio o con tu gerente de ventas.
Facturación anual
¿Para cuándo necesitas estimaciones agendadas?
Presupuesto mensual de marketing, con inversión publicitaria incluida
Elige una respuesta en cada fila para ver tu punto de partida.
Tu punto de partida
Primero tapa las fugas
Con este presupuesto, cada llamada perdida y cada respuesta lenta te cuestan más de lo que traería un canal nuevo. Contesta todas las llamadas, responde por mensaje a las llamadas perdidas en menos de 60 segundos y pon en forma tu Perfil de Negocio de Google y tus reseñas antes de comprar más tráfico.
Conoce el Rescate de llamadas perdidas, $188/mesTu punto de partida
Primero búsqueda pagada
Necesitas estimaciones pronto y tienes margen para un presupuesto enfocado. Usa Google Search y Local Services Ads en búsquedas de cocinas y gabinetes con alta intención, filtra las solicitudes de cambio de frentes y reparaciones, y mide el costo por estimación agendada desde la primera semana.
Conoce el Agente de anuncios K&B, $488/mesTu punto de partida
Primero mapas y SEO
Puedes planear a un año, así que invierte en activos que se quedan contigo: posición en el paquete de mapas en toda tu zona de servicio, flujo de reseñas y páginas que respondan dudas de costo, tiempos de entrega y producto. Agrega una campaña de búsqueda pequeña cuando el seguimiento esté bien armado.
Empieza con una Auditoría de marketing, $1,500Tu punto de partida
Anuncios ahora, SEO por debajo
Usa búsqueda pagada para llenar los próximos 90 días mientras mapas y SEO bajan lo que te va a costar cada estimación el próximo año. Un solo tablero de resultados muestra el costo por estimación agendada por canal, así el presupuesto se mueve a lo que esté funcionando.
Conoce el Programa Socio de crecimientoTu punto de partida
Sistema completo, región asegurada
A tu tamaño, el mayor riesgo es que un competidor se quede con el paquete de mapas y la subasta de anuncios en tu zona. Usa todos los canales juntos, medidos en estimaciones agendadas, con una empresa de cocinas y baños por región, por escrito.
Consulta si tu región está disponibleCómo maneja las dos el Agente de anuncios K&B
El Agente de anuncios K&B maneja anuncios de Google y Meta para empresas de cocinas y baños, medidos por estimaciones agendadas. Cuesta $488 al mes más inversión publicitaria, con una inversión mínima de $1,500 al mes para tener datos suficientes para optimizar, y una opción Full-Funnel de $888. Tus cuentas de anuncios siguen a tu nombre. Si quieres anuncios más mapas, SEO, sitio web y seguimiento, el Programa Socio de crecimiento incluye la publicidad pagada en la cuota mensual.
07
Fuentes
Fuentes y cómo actualizamos esta página
- WordStream/LocaliQ, Google Ads Benchmarks 2026: la categoría Home & Home Improvement promedia $8.33 por clic, $90.92 por prospecto y 8.05% de tasa de conversión.
- LocaliQ/WordStream, Facebook Advertising Benchmarks 2026: las campañas de prospectos de Home & Home Improvement promedian $2.18 por clic, 5.32% de tasa de conversión y $42.95 por prospecto.
- SearchLight Digital, costo por prospecto en Local Services Ads, febrero de 2026: 888 contratistas, $53 por prospecto en promedio, $233 por cliente que paga y 43.9% de tasa de agendamiento.
- Revista Remodeling / JLC, Cost vs. Value 2025: promedios nacionales; cocina menor de gama media $28,458, cocina mayor de gama media $82,793, cocina mayor de gama alta $164,104, baño de gama media $26,138, baño de gama alta $81,612.
- Resultados de clientes de KBM: caso de éxito de Final Draft Cabinetry.
Última actualización: noviembre de 2026. Se actualiza cada trimestre con datos nuevos del Reporte Benchmark y de las plataformas.
Preguntas frecuentes
Preguntas sobre Google Ads vs Meta Ads, respondidas
¿Qué les conviene más a los remodeladores de cocinas, los anuncios de Facebook o los de Google?
Los anuncios de Google convienen más para agendar estimaciones rápido, porque los compradores ya están buscando. Los anuncios de Facebook e Instagram convienen más para llegar antes a los propietarios y volver a impactar a quienes visitaron tu sitio. La mayoría de las empresas de cocinas y baños que pasan de $1M logran mejores resultados usando los dos y comparando el costo por estimación agendada.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook para una empresa de cocinas y baños?
Los benchmarks 2026 de LocaliQ y WordStream ubican las campañas de prospectos de hogar y mejoras del hogar en $42.95 por prospecto y $2.18 por clic. Google Search promedia $90.92 por prospecto en la misma categoría. Las tasas de agendamiento suelen ser más bajas en Meta, así que compara el costo por estimación agendada.
¿Los formularios de prospectos de Meta funcionan para distribuidores de gabinetes?
Pueden funcionar, si el formulario filtra por tipo de proyecto, plazo y presupuesto, y alguien llama o manda mensaje en minutos. Los formularios que solo piden nombre y correo traen prospectos baratos que casi nunca agendan. Mide cuántos prospectos de Meta agendan una consulta antes de juzgar el canal.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en Instagram para cocinas y baños?
Proyectos reales. Tomas abiertas de cocinas terminadas, acercamientos a estilos de puerta y herrajes, antes y después, y videos verticales cortos de un recorrido o de una diseñadora explicando una decisión. Las fotos de stock y las promociones genéricas suelen rendir menos en una compra cara y visual.
¿El Agente de anuncios K&B puede manejar Google y Meta juntos?
Sí. El Agente de anuncios K&B maneja anuncios de Google y Meta por $488 al mes más inversión publicitaria, con una inversión mínima de $1,500 al mes, y reporta estimaciones agendadas. La opción Full-Funnel cuesta $888 al mes. Las cuentas se crean a tu nombre.
Siguiente paso
Anuncios de Google y Meta medidos en estimaciones agendadas
El Agente de anuncios K&B cuesta $488 al mes más inversión publicitaria, para empresas de cocinas y baños que quieren las dos plataformas funcionando sin el programa completo. Tus cuentas de anuncios siguen siendo tuyas.
